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與法國知名企業之爭落幕,凱緣春又勝一局

2019-11-15 17:49:18 來源:新眾網

評論

凱緣春藍莓紅酒在近幾年的紅酒市場中不斷有亮眼的表現,誠然是中國紅酒界異軍突起的一股強勁力量。作為“中國藍莓酒之鄉”領軍企業——凱緣春酒業有限公司的旗艦產品,凱緣春藍莓紅酒是傾盡了匠人心血和歲月陳釀打造而成的一款國際品質之精品,通過良好的市場運作,被越來越多的消費者所認識甚至喜愛。

隨著市場知名度日漸提高,凱緣春藍莓紅酒的品牌打造之路也開始受到一些挑戰。早前,法國知名企業森斯偉與維尼有限公司,就其“SENSI”、“18K SENSI”與“SENSIWINE”等知名商標對凱緣春藍莓紅酒所使用的商標“vensi”發起異議,但經過一年多的申辯應訴,最終商標總局駁回森斯偉與維尼有限公司異議,對“vensi”商標予于核準,并正式下發商標注冊證。

顯而易見,事實誠如國家知識產權局所認為,兩方公司的商標在文字構成、呼叫及整體外觀等方面存在明顯差異,并不構成近似,異議人申訴之證據不足、缺乏事實依據,申訴駁回自是必然結果。國家知識產權局同時正式下發“vensi”商標注冊證,是對依法經營、誠信為本的企業的一大認可與支持。除了“凱緣春”商標,“vensi”商標也是凱緣春藍莓紅酒的一項重要高端產品品牌標識。隨著越來越多中國企業,在海外市場開疆拓土,而在走出國門時,受到不同文化與語言的沖擊,他們面臨的第一個問題就是,如何起名才能適應海外市場?要真正保護好自身的知識產權,真正做好企業的發展規劃,做到市場未動,商標先行,這一方面,凱緣春藍莓紅酒的做法具有一定前瞻性,值得國產品牌學習與借鑒。

在打造凱緣春藍莓紅酒之初,凱緣春酒業有限公司圍繞商標,以商標的注冊規劃,作為自己的品牌戰略的邏輯起點,這是一款對準國際市場的民族產品,考慮到商標注冊可以使自身的知識產權在全國范圍受到有效的法律保護,其他人都不能在相同或近似的商品或服務上注冊與自己相同或者近似的商標,這也就為爭得市場占有率做了充分的準備。因此除了中文商標以外,產品的英文商標也備受企業重視。

許多國產品牌習慣簡單地將品牌的拼音用作商標,這種做法既不能傳達品牌內涵,又可能造成讀音上的困擾無法帶來形成的品牌識別度。凱緣春“vensi及圖案”商標是企業經過精心設計,耦合品牌精神、產品內涵的產物,而且該商標經過長期的宣傳與推廣,形成一定的知名度和美譽度,成為重要的公司資產。在今后的市場運作中,“凱緣春”及“vensi”兩大商標將持續成為凱緣春藍莓紅酒的品牌符號,彰顯凱緣春藍莓紅酒的品牌精神,為更廣大的消費者所熟知。

[責任編輯:]

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